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VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广
泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理
念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之
中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无
个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、
标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分
则一般包括：办公用品、标牌旗帜、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

■案例一：亚太财经与发展中心(AFDC) VI形象设计

项目背景：：
胡锦涛主席宣布成立亚太财经与发展中心(AFDC)
news.163.com/41119/5/15HDI42A0001124L.html

亚太财经与发展中心标志

2004年9月在智利召开的第11届APEC财长会上，APEC各经济体财经领导人对由中国政府
发起设立的亚太经合组织金融与发展项目（AFDP）在促进本地区机构能力建设方面的工
作给予了积极评价，并一致同意将AFDP继续滚动运作三年。2004年，在智利召开的APEC
领导人非正式会议上，中华人民共和国主席胡锦涛郑重宣布，考虑到亚太地区仍需继续
加强金融与发展领域的机构能力建设，中国将在成功运作AFDP的基础上，成立亚太财经
与发展中心（AFDC）这一常设性机构，继续为加强亚太地区财金与发展领域的能力建设
做出新的贡献。

AFDC的前身——APEC金融与发展项目
亚太经合组织金融与发展项目是在APEC财长会机制下，由中国政府于2001年发起建立的
项目,旨在加强APEC区域的机构能力建设。世界银行于2002年初成为项目的联合主办方。

经过三年的成功运作，亚太经合组织金融与发展项目于2004年末结束第一个三年试验期。
三年来，AFDP通过面向APEC地区提供金融与发展领域的人员培训、组织高层论坛和资助
课题研究等活动，在加强APEC各经济体在金融与发展领域的机构能力，探索适合亚太地
区成员经济体不同条件的经济发展道路，促进各经济体在金融与发展的协调等方面做出
了积极的、实质性的贡献。